Dans cet article, nous allons tenter de démystifier quelques idées reçues sur le référencement.
"Le référencement se borne à remplir de mots-clés les metas-tags" Faux. Les balises méta keywords ont pu avoir une certaine importance il y a quelques lointaines années. Ce n'est plus le cas aujourd'hui. Si certains moteurs prennent encore en compte cette balise (dans une très petite mesure), nombre d'entre eux ont cessé d'y accorder la moindre importance. D'autres critères sont pris en compte désormais pour juger de la pertinence d'une page : titre, contenu, popularité, thème…Le référenceur se devra d'agir sur un maximum de ces critères pour positionner le site qui lui est confié.
"Il me faut des mots-clés dans les noms de domaines" Oui et non. L'efficacité des noms de domaines avec mots clés réside dans le fait que les webmasters ont une tendance naturelle à reprendre le nom de domaine comme intitulé des liens. Les moteurs vont alors juger le site pertinent pour les mots-clés du domaine, car les liens pointant vers lui contiennent les mots-clés.
Par contre, si un site a un domaine déjà connu, inutile de multiplier les noms de domaines avec mots-clés. Au mieux l'efficacité sera nulle, au pire le site sera sanctionné par les moteurs pour spam.
"Il faut resoumettre son site tous les mois" Faux. Certains services de soumission proposent cette option et font penser que cela est nécessaire. En réalité cela est complètement inutile. Les moteurs réindexent régulièrement les sites figurant dans leur index, et de toute façon repasseront sur votre site en suivant les liens d'autres sites où vous êtes référencés. Resoumettre n'est donc qu'une perte de temps pour vous, et de bande passante pour les moteurs.
"Pas besoin de référenceurs, un simple logiciel suffit" Faux. Les algorithmes des moteurs sont bien trop subtils et les voies du marketing impénétrables pour qu'un logiciel puisse remplacer l'analyse et la réflexion humaine. Tout au plus un tel logiciel vous fera remarquer que votre site n'a pas de titre, pas de metas, ou pas assez de contenu. Nous aussi…et gratuitement ;)
"Il faut soumettre son site dans 500.000 moteurs" Faux. Une grosse dizaine de moteurs seulement draine l'essentiel du trafic. Les autres moteurs se contentent le plus souvent de servir les résultats des moteurs majeurs.
Par contre il est important de soumettre son site à un maximum d'annuaires généralistes et spécialisés.
"Le référencement est cher" Faux. Cher par rapport à quoi? En fait le référencement est peu cher comparé à une campagne télé, papier ou même de liens sponsorisés. La question est plutôt de savoir s'il est rentable.
Le référencement traditionnel (éditorial) apporte une visibilité sur le long terme, jusqu'à plusieurs années, potentiellement sur une très large palette de mots clés alors même que toute action de la part du référenceur a cessé. Le coût au click baisse donc avec le temps.
"Il est obligatoire de payer pour être bien positionné"
Faux. Il est parfaitement possible d'être très bien positionné sans payer aucune inclusion à un moteur. Google, qui draine plus de 50% du trafic issu des moteurs de recherche, ne fournit d'ailleurs pas de possibilité d'indexation payante. Un site avec un contenu intéressant et un nombre suffisant de liens pointant vers lui a toutes les chances d'être bien positionné.
"Le suivi ne sert à rien" Faux. Le suivi permet d'abord de vérifier l'efficacité d'une campagne de référencement. Le cas echéant, il permettra de corriger ou ajuster une campagne. Enfin, le monde des outils de recherche évoluant sans cesse, il convient de surveiller le positionnement sur l'ensemble des moteurs et de soumettre aux moteurs émergeants.
"Certains référenceurs peuvent me garantir la 1ère position dans les moteurs" Faux. Aucun référenceur (aussi talentueux soit-il) n'a de contrôle total sur le positionnement d'un site, car il ne maîtrise pas l'ensemble des paramètres qui déterminent le classement d'un ensemble de sites.
Bien souvent, les sociétés clamant ce type de garantie proposent une offre de positionnement publicitaire (liens sponsorisés) et non de référencement, induisant volontairement leurs clients en erreur.
Par contre, un référenceur peut raisonnablement proposer une garantie minimale de positionnement sur un panel de mots-clés et de moteurs.
"Je peux faire mon référencement en interne" Oui et non. Il est évident que le référencement est accessible à tout un chacun intellectuellement. Dans la pratique, les référenceurs sérieux ont développé un savoir-faire marketing et technologique, une expérience, et des connaissances spécifiques qu'il est difficile de développer en interne sans y consacrer énormément de temps, et donc d'argent. Un webmaster n'est pas un marketeur, et un marketeur n'a souvent pas une solide connaissance des technologies web et des outils de recherche.
"Les liens sponsorisés sont plus intéressants" Les liens sponsorisés ont leurs avantages : Il permettent de s'acheter un positionnement, sont mis en place très rapidement…Mais ils ont un coût relativement élevé, et surtout la visibilité du site cesse dès que l'on cesse de payer.
Aussi une campagne de liens sponsorisés devrait venir en complément d'une campagne de référencement, mais jamais la remplacer.
L'auteur, Sebastien Billard, est consultant en référencement. Vous pouvez le joindre sur son site web, Sumhit.
