L. Deborde, admin de RankSpirit

A quoi bon refaire ce qui existe déjà ? Pour que votre site trouve le succès, il vous faut absolument innover. Vous êtes unique, votre site doit l'être aussi !!

En bref ...

Condamné à innover

Bien que Google ait un (petit) faible pour les nouveautés, le combat que vous allez mener pour imposer votre site comme une référence est perdu d'avance... si vous n'apportez pas quelque chose de nouveau - d'une façon ou d'une autre - à ce qui existe déjà sur le web.

L'ancienneté est en effet un avantage redoutable sur la toile Internet :

• Les sites existants connaissent le marché, ils savent ce qui plait et ce qui ne plait pas. Ils sont formidablement bien placés pour rebondir sur l'actualité et saisir les tendances du moment.
  
  
• Les sites existants sont référencés dans une multitude d'autres sites. Ils sont bien placés dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui a tendance à créer des nouveaux liens de façon automatique.

En clair, sur le web comme ailleurs, le succès appelle le succès et les nouveaux venus ne sont pas forcément bienvenus.

La concurrence est extrême et votre site ne pourra percer que si vous parvenez à "créer l'évènement", d'une façon ou d'une autre.


En détail ...

Quelques pistes pour secouer la toile

• Innover sur le contenu : C'est la voie royale pour démarrer vite et fort : parlez de ce dont personne ne parle. Même si votre cible est relativement limitée, la population d'internautes et si vaste que vous parviendrez vite à des scores honorables en terme de fréquentation.
  
  
• Innover sur la forme : Bousculer les idées reçues, bafouer toutes les règles que nous vous proposons d'appliquer. Pourquoi pas ??? Si le résultat de votre rébellion reste pratique à utiliser et correspond à certaines attentes inassouvies des internautes, le succès est sans doute devant vous.
  
  
• Faire plus : Vous avez décidé de réaliser un annuaire qui soit plus complet que ceux qui existent déjà ? Bon courage ! Si vous voulez réussir, il vous faudra viser beaucoup plus haut que ce qui existe déjà. Visez un secteur spécialisé pour améliorer vos chances. Plus de choix, plus de liens, plus de contenu, plus de films, plus de livres, plus de logiciels... la voie du "plus" vous ouvre de nombreuses possibilités pour devenir le meilleur.
  
  
• Faire mieux : Ça n'est pas très difficile. Une grosse proportion des sites existants est de qualité moyenne, voire médiocre. Mais pour vaincre l'inertie du web, vous ne devez pas vous contenter de faire "un peu" mieux que vos concurrents. Vous devez faire beaucoup, beaucoup mieux pour créer l'évènement.
  
  
• Faire scandale : Provoquer, contester, se révolter ou se moquer sont des vieilles recettes qui ont fait leurs preuves. Mais n'oubliez pas qu'il faut un certain talent pour réussir sur cette voie.
  
  
• Surfer sur la mode  : Attraper les tendances au vol et devenir l'emblème d'une mode demande aussi un certain talent. Surfer, oui, mais à condition d'être le premier sur la vague !

Voici également une liste de 10 idées pour promouvoir votre site autrement que par le référencement. Cette liste est issue d'un article d'Olivier Duffez publié sur le forum WebRankInfo :

• Faites un jeu en Flash.  S'il est réussi, les gens l'aimeront et feront un lien vers lui. Vous allez peut-être penser "Oui mais il faut que le jeu soit vraiment intelligent et original pour que les gens fassent un lien". Regardez dans les newsletters ou les emails que vous recevez de vos collègues les jeux dont ils parlent ! Cette idée avait déjà été donnée sur WRI via l'article Marketing viral et référencement.
  
  
• Organisez un concours. Si vous avez de l'argent, la meilleure façon de le dépenser est sans doute de créer un concours ou quelque chose du genre. Rappelez-vous du buzz du récent concours "Gagnez un iPod" dont tout le web a parlé.
  
  
• Réalisez une vidéo délirante et proposez-la en ligne. Je ne suis pas certain que cela fonctionne (je n'ai jamais essayé) mais j'ai le sentiment que la plupart des internautes aiment regarder des vidéos amusantes.
  
  
• Créez un blog... et blogguez !
  
  
• Refaites le design de votre site. C'est peut-être nécessaire, mais en tout cas ça montre aux internautes que vous êtes bien là et que vous travaillez à améliorer votre site.
  
  
• Refaites la promotion d'une ancienne partie de votre site en tant que nouveauté, en changeant un détail mineur tout de même. OK, je plaisante, mais il y a du vrai derrière ça ; même des détails qui ont changé peuvent "mériter des liens", alors pourquoi ne pas en reparler ? Les grandes entreprises font ça très souvent par le biais des communiqués de presse.
  
  
• Fournissez une URL précise pour chaque chose. N'utilisez pas les pop-up, n'ajoutez pas trop de paramètres, ne faites pas des adresses trop longues, n'utilisez pas de cadres ou de sous-pages incluses dans du Flash ou du DHTML, ne faites pas de redirection et n'oubliez pas d'indiquer l'URL permanente. Sur Internet, le bouche à oreille nécessite une bonne URL.
  
  
• Restez naturel, véridique et personnel. Quoi que vous fassiez, ne mentez pas, car il y a sur le web tellement d'experts dans tous les domaines, et le temps qu'ils passent connectés à faire des recherches leur permettra de trouver la plus petite erreur.
  
  
• Allez, supprimez cette version bêta.
  
  
• Restez original et trouvez de nouvelles façons d'exploiter vos idées.
  

Au sujet de l'auteur
Luc Deborde est administrateur du site www.rankspirit.com consacré aux techniques de référencement et de création de sites Web.